2013安徽家具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

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  安徽省家具行業(yè)近十年來(lái)不斷的發(fā)展壯大,企業(yè)產(chǎn)銷能力進(jìn)一步提高,企業(yè)生產(chǎn)也擴(kuò)大到一定規(guī)模。隨著安徽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,安徽人民的消費(fèi)理念也發(fā)生了很大的變化,對(duì)家具產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保、性能、樣式等方面的要求也大大提高,這為安徽家具行業(yè)的發(fā)展提供了新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。據(jù)調(diào)查:2012年末,安徽省規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)達(dá)151家,總資產(chǎn)達(dá)53.15億元,同比增長(zhǎng)36.09%。2012年1-12月,安徽省家具制造業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)145.61億元,同比增長(zhǎng)33.23%;利潤(rùn)總額為9.57億元,同比增長(zhǎng)20.4%;行業(yè)毛利率為16.50%。

  一、安徽家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

  中國(guó)家具的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),特別是在改革開(kāi)放后的三十多年里,伴隨著國(guó)門的打開(kāi),中國(guó)家具業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。安徽在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)提升以及全省經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的大背景下,家具業(yè)得到了迅猛發(fā)展,不僅國(guó)內(nèi)的一線品牌不斷的落戶于安徽各個(gè)地市,而且國(guó)外的很多家具品牌也紛紛在安徽落戶,使安徽家具市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨于高端化、多元化。此外,由于受全球金融危機(jī)的影響,家具的海外訂單需求的巨幅下滑,加上國(guó)外對(duì)華的反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等等因素,使得安徽家具在出口市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)舉步維艱。

  二、安徽家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

  1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析:市場(chǎng)呈現(xiàn)出多品牌、多檔次混合競(jìng)爭(zhēng)的局面。在綜合考慮價(jià)格、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略、產(chǎn)品價(jià)格等多種因素的情況下,可以將家居用品分為高、中、低檔三個(gè)層次。當(dāng)前安徽家具市場(chǎng)產(chǎn)品品牌眾多,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,從總體上看高檔產(chǎn)品不足,競(jìng)爭(zhēng)壓力略小,而中低檔產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

  2、潛在進(jìn)入者的威脅:家具行業(yè)由于技術(shù)水平低,資金密集度不高等特點(diǎn),使之進(jìn)入壁壘小,加上安徽家具行業(yè)發(fā)展迅速,盈利能力有很強(qiáng),一些和家具行業(yè)相關(guān)的行業(yè)很有可能通過(guò)一定的策略進(jìn)入該行業(yè),行業(yè)受潛在競(jìng)爭(zhēng)者的壓力比較大。

  3、替代品的威脅:隨著時(shí)代的發(fā)展,技術(shù)水平的不斷提高,新興材料的運(yùn)用,以及人們消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求的變化,使得替代產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。比如一體式壁柜設(shè)計(jì),整體廚房概念等。但是,由于家居產(chǎn)品與人們的生活息息相關(guān),不可或缺,是一種剛性需求,所以替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)安徽家具生產(chǎn)和零售企業(yè)的影響不會(huì)很大。

  4.供應(yīng)商的力量。家具行業(yè)的供應(yīng)商和零售商之間的關(guān)系是隨著時(shí)間而變化的,兩者的強(qiáng)弱地位不是一成不變的,當(dāng)供應(yīng)商分析與了解了市場(chǎng)的狀況時(shí),就會(huì)切斷對(duì)零售商的供應(yīng),而自己開(kāi)拓渠道躋身進(jìn)入銷售行業(yè)。

  5.購(gòu)買者的力量。在家具行業(yè)的消費(fèi)者大體分為兩種:一類是政府、大型企業(yè)等,他們的購(gòu)買量一般很大,所以討價(jià)還價(jià)的能力很強(qiáng);一類是普通的家庭用戶以及一般消費(fèi)者,這類消費(fèi)者雖然購(gòu)買量不是很大,但一般也有自己的消息渠道,討價(jià)還價(jià)的能力也不能小視。

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