現(xiàn)階段,隨著互聯(lián)網(wǎng)的時代迅猛發(fā)展,地板行業(yè)也開始逐漸融入到其中,改良傳統(tǒng)的營銷模式,做電商方面的挑戰(zhàn),地板企業(yè)將線上與線下有機(jī)結(jié)合在一起,積極抓住市場營銷工作的本質(zhì)。
地板電商O2O模式或?qū)硇碌陌l(fā)展
我國地板等家居業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展,但各企業(yè)近來發(fā)展能力不容樂觀,大部分地板企業(yè)已介入品牌聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)營銷等創(chuàng)新的營銷模式,電子商務(wù)也已成為業(yè)界發(fā)展的一大焦點(diǎn)。用現(xiàn)實(shí)與發(fā)展的眼光看,傳統(tǒng)地板企業(yè)既要重視和研究電商的新型商業(yè)模式,又要看到實(shí)體賣場現(xiàn)有優(yōu)勢,整合資源,持續(xù)探索線上線下的有機(jī)結(jié)合,嘗試新型商業(yè)營銷模式——O2O模式,適應(yīng)當(dāng)前商業(yè)模式所面臨的巨大變革。
發(fā)展電商亦需抓住實(shí)體店的優(yōu)勢
地板產(chǎn)品的銷售與購買是需要體驗(yàn)的,特別是中高檔產(chǎn)品,所以在當(dāng)前的家居市場,實(shí)體賣場仍是主流,地板產(chǎn)品流通的主流還在經(jīng)銷商手里。實(shí)體賣場在探索發(fā)展O2O的同時要緊抓實(shí)體店優(yōu)勢,踏踏實(shí)實(shí)做好文化、口碑、價格和服務(wù)營銷,盡量避免與電子商務(wù)發(fā)生正面競爭,尤其是不要參與到電子商務(wù)的新聞炒作之中,過度的新聞炒作會讓傳統(tǒng)的實(shí)體賣場失去陣地,份額逐漸減少。
電商發(fā)展是趨勢地板企業(yè)亦需穩(wěn)住根本
O2O是必然趨勢,可以嘗試做一些試點(diǎn)工作,但其節(jié)奏需要一個度的把握。對家居流通賣場來講,把賣場管理好,做好賣場服務(wù),是當(dāng)前的重中之重,這也是一個線下。地板企業(yè)要兩步一起走,練好自己內(nèi)功的同時抓住未來趨勢。
O2O模式是家居市場未來發(fā)展的一個趨勢。這是市場和現(xiàn)行技術(shù)所主導(dǎo)的,任何人都要去適應(yīng)這個新的技術(shù)和新的市場。在自由的互聯(lián)網(wǎng)世界里,為客戶著想的傳統(tǒng)地板企業(yè)一定會大有可為。因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng),地板企業(yè)才有可能將交易做到全世界,包括家居市場流通企業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展將會摧毀現(xiàn)在傳統(tǒng)的實(shí)體賣場體系,盡管這套體系曾為我國家居業(yè)的繁榮發(fā)展作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn),但這并不代表這套體系永遠(yuǎn)是對的。作為一個有社會責(zé)任感的地板企業(yè),一定要盡量減少或者不要發(fā)出虛假的口號,而是要實(shí)實(shí)在在地回歸到互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。