中秋節(jié)商家促銷多為老套路 線下金九銀十“戰(zhàn)場”正走俏

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  原標(biāo)題:中秋節(jié)商家促銷多為老套路 線下“戰(zhàn)場”走俏

  中秋佳節(jié)即將來臨,隨著裝修旺季的悄然而至、傳統(tǒng)銷售旺季“黃金9月”的迫近,全國家居建材市場也開始進(jìn)入了備戰(zhàn)狀態(tài)。網(wǎng)易家居記者走訪廣州各大家居建材賣場,在現(xiàn)今“無促不銷”的賣場中,發(fā)現(xiàn)中秋節(jié)優(yōu)惠形式多為“老套路”,一些線下團(tuán)購和廠家直銷活動走俏“金九銀十”。

  商家促銷多為老套路 人流量無明顯增多

  記者走訪多家廣州市內(nèi)賣場發(fā)現(xiàn),這段期間內(nèi)做優(yōu)惠的商家并不少,但多數(shù)促銷手法也不外乎為送禮、折現(xiàn)、低折等促銷“老套路”,F(xiàn)場看到,賣場的人流量相比平時并無明顯增多,很多店家仍然是門可羅雀,店員比顧客還多。

  由東鵬瓷磚、慕思、大自然等品牌組成的“冠軍聯(lián)盟”選擇在8月下旬發(fā)力,購100元貴賓卡一共可抵1300元貸款,還可在30日活動現(xiàn)場抽取中秋禮品。也有家居公司也正值周年慶,推出了讓利活動。左右家私正值28周年慶,據(jù)店員透露,現(xiàn)在讓利能打到最低7.3折。另外,惠達(dá)也舉辦32周年慶,買滿預(yù)定金額能減200元-700元不等。

  正在某床墊(床墊裝修效果圖)店面挑選產(chǎn)品的李小姐表示,看到這些節(jié)點優(yōu)惠時頭腦還是比較冷靜,她的新房10月份交樓,這次只是恰好有空過來先看看款式,順便比較一下價格。有業(yè)內(nèi)人士表示,隨著現(xiàn)在家居建材商家頻繁老套路促銷活動推出,消費者越來越理性,只有創(chuàng)新的促銷活動和實實在在的讓利低價才能真正吸引到消費者。

  商家優(yōu)惠力度不一 中秋節(jié)點效應(yīng)不明顯

  記者走廣州的主要幾個賣場,發(fā)現(xiàn)目前借中秋做噱頭促銷商家不少,但優(yōu)惠力度感覺并無明顯加大,更有衛(wèi)浴店員透露“國慶節(jié)才是我們的重頭戲,到時候應(yīng)該會有更大折扣的活動”。

  仔細(xì)分析已有的促銷信息,可看到商家讓利的幅度不一。有科勒衛(wèi)浴的店員直言,現(xiàn)在還不是最優(yōu)惠的時候,他建議消費者考慮9月后再到賣場挑選產(chǎn)品。“我們不跟隨節(jié)日搞活動,F(xiàn)在是周年慶才有這個價格。”某家私的店員則向記者表示。“懂的人都不會在金九銀十買東西,說是降價,有些商家會搞水分,不一定就比平時便宜多少。”有商家說出了他們的理解。

  金九銀十線下“戰(zhàn)場”走俏

  記者節(jié)前登錄各大家居建材網(wǎng)站和主流電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),向來以“低價、秒殺、全場低折”為噱頭的線上網(wǎng)站只有部分針對中秋節(jié)做專門的線上優(yōu)惠。如齊家網(wǎng)品牌特價區(qū)提供著超低網(wǎng)上特賣價格,網(wǎng)站客服向記者反映每周的折扣都不同,但平時的折扣就已經(jīng)很優(yōu)惠;美樂樂則是推出“大牌來襲”活動,稱“包送包安裝”。美樂樂CEO高楊向記者表示:“平時我們就會搞優(yōu)惠活動,當(dāng)然包括中秋節(jié)點。其實各個節(jié)日的促銷力度不會有太大的差異。感覺旺季來了,客戶的需求越來越大,目前的準(zhǔn)備就是做足存貨。”記者在天貓家居建材館暫時也未看到打著中秋旗號的特殊優(yōu)惠,但林氏木業(yè)總經(jīng)理林佐義表示,林氏木業(yè)天貓店雖無針對中秋節(jié)的促銷,但會在9月9日配合天貓的“99大慶”,推出優(yōu)惠力度較大的促銷活動。

  比起線上優(yōu)惠,賣場外的線下優(yōu)惠活動更是熱鬧非凡。記者發(fā)現(xiàn),由幾個品牌或者網(wǎng)站聯(lián)合廠家經(jīng)銷商進(jìn)行的一系列線下落地活動的提前宣傳很火爆。如由齊家網(wǎng)聯(lián)合千余品牌在9月13日到14日舉辦“建材家裝博覽會”,報名成功即可領(lǐng)取裝修紅包。此外,薩米特陶瓷也于9月14日在佛山工廠舉辦馬年首次抄底搶購會、也有高端實木家具品牌中秋節(jié)期間舉行工廠日等等。這些線下活動通過節(jié)前在網(wǎng)站大規(guī)模傳播、在賣場駐點安排大工作人員做宣傳,來獲得人氣。在節(jié)點期間,多數(shù)活動方會負(fù)責(zé)提供免費大巴接送,召集消費者前往活動地點參加活動,據(jù)一些線下店家反映,目前的線下活動召集的報名人數(shù)很是可觀。

  中秋節(jié)前優(yōu)惠預(yù)熱對消費者而言是好事,不過有見于目前建材商家優(yōu)惠幅度不一,形式有別,建議消費者節(jié)前多逛賣場多比較線下活動,做到心中有數(shù)。而且切勿只看低價,要做到理性消費,避免因售后質(zhì)量問題引起不必要的紛擾。

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