從陶瓷磚到陶瓷薄磚的輕薄之旅

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  作為三大傳統(tǒng)建材產(chǎn)業(yè)之一,陶瓷的發(fā)展與水泥、玻璃有著頗為相似的脈絡。

  輝煌的歷程,大國的地位,從大國邁向強國的摸索前行……陶瓷,也遇到了自身發(fā)展的桎梏和轉(zhuǎn)型升級的機遇。

  傳統(tǒng)陶瓷磚,俗稱“厚磚”,顧名思義,就是非常厚重的瓷磚(8mm~14mm)。而這種“厚磚”的生產(chǎn)過程,是典型的“三高”過程,高污染、高耗能、高排放。而燒制厚實的瓷磚,也需要消耗更多的黑土、煤礦等資源,使得建筑陶瓷的原材料,到如今已呈現(xiàn)出“物稀價高”的局面。

  和其他傳統(tǒng)建材有所不同的是,陶瓷磚是面向終端消費市場的主流建材產(chǎn)品之一。隨著陶瓷磚在家居地面和墻壁的使用上,逐漸取代石材和木材,成為家裝最普及的產(chǎn)品之后,未來瓷磚市場,還有著持續(xù)的發(fā)展空間。

  那么,如果繼續(xù)以“厚磚”統(tǒng)占市場,陶瓷磚“三高一資”的癥結(jié),勢必成為建材工業(yè)主要的污染源。

  因此,陶瓷磚的輕薄化,成為建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的大勢所趨。這不僅是一個產(chǎn)業(yè)在探尋綠色可持續(xù)發(fā)展中的唯一出路,也將成為“東方陶瓷古國”傳承民族文化、造福后代子孫的責任和使命。

  輕薄陶瓷的全球步履

  盡管陶瓷在當今已經(jīng)遍布了全世界,但全世界公認的陶瓷工藝中心,毫無疑問是中國。

  6000年源遠流長的陶瓷文化歷史,上百種陶瓷工藝與藝術(shù)造詣的發(fā)源地,陶瓷文化幾乎傳承于中華民族代代子孫,令全世界不曾忘記的那些美輪美奐的陶瓷精品中,凝結(jié)著一個東方大國不同歷史階段的文化精髓。

  而作為裝飾材料,陶瓷磚在全世界的發(fā)展,幾乎是緊隨藝術(shù)陶瓷之后而興起。古時稱為裝飾陶瓷,源起于古埃及和美索不達米亞地區(qū)。當時的裝飾陶瓷,全部采用手工制作,只是滿足皇室、貴族和宗教場所的需求。

  工業(yè)化規(guī)模型流水線生產(chǎn)的現(xiàn)代陶瓷磚,始于最早進入工業(yè)文明的歐美國家。也因此,陶瓷史專家普遍認為,世界現(xiàn)代陶瓷磚的真正發(fā)源地,始于中世紀的歐洲。源于歐洲的陶瓷磚,包括西班牙和葡萄牙的馬賽克、意大利文藝復興時期的地磚、安特衛(wèi)普的釉面磚、荷蘭瓷磚插圖等,其影響一直持續(xù)到今天。

  中國的陶瓷磚發(fā)展歷程,卻顯得有些落寞,尤其是現(xiàn)代瓷磚的“進化”史,要遠遠落后于歐美國家。直到上世紀80年代初,中國所用陶瓷磚還需要大量進口,“瓷磚”在當時被認為是只有少數(shù)人才用得起的奢侈品。

  但正是因為中國陶瓷藝術(shù)與工藝所奠定的深厚基礎,令中國陶瓷磚的發(fā)展,尤其是規(guī);a(chǎn)所使用的裝備與工藝技術(shù)的發(fā)展,在近30年里,趕超國際的速度非常快。

  從1983年第一條現(xiàn)代化建陶生產(chǎn)線進入中國至今,中國已成為陶瓷磚產(chǎn)量第一、人均消費第一、出口第一的陶瓷大國。建筑陶瓷在國內(nèi)已經(jīng)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和消費鏈。眾多品種的產(chǎn)品在國際同類市場上,都具有較強的競爭優(yōu)勢。

  但是,這三項“第一”的創(chuàng)造者,都是至今仍在中國占主流銷售地位的傳統(tǒng)陶瓷厚磚。也因此,在創(chuàng)造了一個又一個“第一”的背后,中國陶瓷產(chǎn)業(yè)也付出了巨大的環(huán)境污染的代價。

  輕薄陶瓷的概念,始自于亞洲另一個國家。上世紀八十年代,日本人第一次提出“陶瓷磚輕薄化”的理念,但遺憾的是并沒有在實際生產(chǎn)應用上得到推廣。有意思的是,歐洲人立刻關(guān)注起這一事物,并迅速在工業(yè)化道路上走在了前面。

  歐洲發(fā)達國家在研發(fā)輕薄陶瓷工藝技術(shù)方面,也用了將近20年的時間。

  2004年,是全世界陶瓷界值得記住的一年,西班牙成為第一個將輕薄陶瓷大幅度推廣到市場的國家。此后3年的時間內(nèi),輕薄之風蔓延至整個歐洲。今天,輕薄陶瓷在歐洲的普及率,已經(jīng)達到了70%以上。

  國人的“白瓷片之殤”

  將近10年時光,在對輕薄陶瓷進行論證和研發(fā)的過程中,中國陶瓷行業(yè)的專家和部分領軍企業(yè)家并沒有置身事外,而是以極大的熱情參與其中,各方面的學術(shù)論證、理論呼吁乃至研究開發(fā),稱得上是“如火如荼”。

  然而,在現(xiàn)實生產(chǎn)和應用中,在終端消費市場上的推廣,卻遭遇了意想不到的凄風冷雨。前所未有的巨大阻力,直到今天依舊讓全行業(yè)一籌莫展。

  2010年開始,“陶瓷輕薄化”的呼吁持續(xù)高漲了3年。眾多行業(yè)專家,都以親自撰文的形式,在各大報刊和網(wǎng)絡中發(fā)表,強烈倡導輕薄陶瓷的發(fā)展。

  與此同時,蒙娜麗莎、歐神諾、諾貝爾、鷹牌等領軍建衛(wèi)陶瓷企業(yè),也相繼開發(fā)出了不同種類的輕薄陶瓷,最薄的僅為3mm。

  而消費市場卻始終沒有給予熱烈甚至是起碼的反應。

  記者就此問及一位曾高聲為輕薄陶瓷吶喊的專家時,他表現(xiàn)出極大的無奈:瓷磚是建材領域里為數(shù)不多的終端產(chǎn)品,消費觀念跟不上,輕薄之路很難走。

  記者在市場調(diào)研后,發(fā)現(xiàn)目前的情況更為嚴重:消費者的觀念上不接受輕薄瓷磚,甚至是用實際行動加以抵觸和排斥。

  輕薄瓷磚有利無害,既節(jié)省了家裝所占用的居室空間,又在一定程度上減少了厚磚中一些有害物質(zhì)對人體健康的傷害。如此多的好處,為什么消費者會有那么強的抵觸情緒?

  “這種抵觸和排斥,源自于白瓷片在中國的普及。”這位專家說:“白瓷片影響了中老一代的中國人,即便年輕的90后,也都知道那段白瓷片的歷史。”

  如今,即便在一些大都市,那些上世紀八九十年代,久未裝修的老房子里,依然還可見到幾十年前白瓷片鋪就的墻面,斑駁殘缺、裂縫縱橫、色調(diào)黑黃。這樣的景象,印刻在很多國人的不同成長階段。

  大多白瓷片,產(chǎn)自如今已明令淘汰的煤燒窯。煤燒窯不僅是典型的,生產(chǎn)設備的落后和典型的“三高”污染,使白瓷片的質(zhì)量在所有現(xiàn)代瓷磚中,質(zhì)量堪稱最為低劣。

  不很講究質(zhì)量的白瓷片,的確很輕很薄,那是因為其產(chǎn)品主要成分,更多是陶而非瓷。陶的胎盤硬度差,易破碎,吸水性差,不可以用作地磚,即便是當年,也只適合廚房和衛(wèi)生間應用。

  因為陶片易碎,抗污性差,使用年限一般不超過2年,便會出現(xiàn)裂痕以及滲透污漬的黑黃色。且由于當時的生產(chǎn)技術(shù)有限,只能生產(chǎn)小型白瓷片,不僅鋪設時費時費力,而且冬暖夏涼的熱脹冷縮,容易相互擠壓破損。

  把白瓷片稱作陶瓷領域中的白色污染,亦不為過。

  這種同質(zhì)化陶制小瓷片,卻成為計劃經(jīng)濟時代全民家裝文化的全部記憶,具備著深厚的時代烙印和絕對的統(tǒng)治地位。中國計劃經(jīng)濟特色下單位分配住房的歷史,正是白瓷片風行的歷史,上至領導干部,下至普通百姓,被分配的房子,都有著同質(zhì)化的房屋格局和同質(zhì)化的白瓷片。

  白瓷片,有如貫穿于我國計劃經(jīng)濟發(fā)展過程中的許多可比物,印刻在當代國人的記憶中,揮之不去。

  盡管這種具有中國特色的白瓷片,如今幾乎絕跡于市場,但正如那位專家所言,這種看得見摸得著的“白色之殤”,讓老百姓從骨子里將薄瓷磚與低檔磚畫上等號。

  這無疑是中國瓷磚發(fā)展史上的一段彎路,卻并不是輕薄陶瓷難于推廣的唯一禍首。

  據(jù)來自市場上的調(diào)研,在輕薄陶瓷被呼吁被研發(fā)了若干年之后的今天,眾多陶瓷品牌直營店里的導購,竟然向消費者傳播“瓷磚越厚越好”的概念,這直接折射出,眾多的品牌企業(yè)在輕薄陶瓷的研發(fā)與推廣遠沒有做到同步,甚至其傳播力度幾乎為零。

  改變消費者的觀念,市場是第一傳播平臺;影響市場的因素,企業(yè)是最大的力行者;帶動企業(yè)的動力,如今看來,應該是輕薄陶瓷標準的制定和認證體系的完善。

  這其間,政府要有作為,行業(yè)要有使命,企業(yè)要有擔當,媒體要有責任,市場要有導向。尤其是處于“綠色陶瓷”推廣難度之大的當下,徹底扭轉(zhuǎn)消費者的觀念,只有各司其職,先將產(chǎn)品通過標準和認證,力推市場,讓老百姓感受到輕薄陶瓷與生活質(zhì)量息息相關(guān)時,才有可能柳暗花明。

  品牌大眾化當是推廣之途

  關(guān)于建衛(wèi)陶瓷如何建立輕薄陶瓷的品牌戰(zhàn)略,行業(yè)相關(guān)專家眾多紛紜。

  有人認為,輕薄陶瓷的推廣關(guān)鍵在如何將理念根植于老百姓心里,只有全方位開展普及與傳播工作,同時,通過技術(shù)提升降低產(chǎn)品價格,使之成為每位老百姓愿意用且用得起的大眾產(chǎn)品。

  也有人認為,介于現(xiàn)階段人們對輕薄陶瓷認知度不高,且價格昂貴的特點,可以像時裝的發(fā)展史學習,先將輕薄陶瓷作為高檔用品,從一部分人使用開始,慢慢過渡為大眾消費品。

  應該說,輕薄陶瓷大眾化是陶瓷磚綠色發(fā)展的終極目標,而若在推廣之初,能夠循序漸進,也未嘗不是短期內(nèi)可行之舉。

  無論哪種推廣方式,最關(guān)鍵的一點在于,都是傳統(tǒng)建材行業(yè)第一次將建材產(chǎn)品與生活方式聯(lián)系在一起,提出了建材與生活品質(zhì)密切掛鉤的概念,也為建衛(wèi)陶企開展品牌戰(zhàn)略、豐富終端營銷帶來全新方向。

  這樣的傳播導向,在傳統(tǒng)建材領域中,是一次顛覆性的突破。以往,提到建材,都是些厚重的行業(yè)理論和工業(yè)印記,更多的行業(yè)標準,也只是行業(yè)人士才看得懂的高深莫測的專業(yè)術(shù)語,站在普羅大眾的角度,這是行業(yè)里的人在做行業(yè)里的事,與社會生活、與百姓追求、與家庭幸福指數(shù),似平行線,互不交集。

  老百姓可能不會去關(guān)心產(chǎn)品生產(chǎn)過程的節(jié)能環(huán)保,更沒有耐心去消化所有先進的專業(yè)理論知識,但是,他們已經(jīng)對自身的生活品質(zhì)有了要求,對環(huán)保的生活方式有了興趣,對綠色化的時尚產(chǎn)品有了購買欲。

  倘若換一種思考方式,將時尚的理念和營銷方式植于品牌發(fā)展戰(zhàn)略之中,讓輕薄陶瓷率先成為建材領域中的“風尚之骨”,不僅可以為建陶企業(yè)展開輕薄化的綠色篇章,也為所有面向終端,普及全社會的建材產(chǎn)品,鋪就一條綠色發(fā)展的捷徑。

  如果將輕薄陶瓷作為有文化、有創(chuàng)意、有藝術(shù)氣息的時尚產(chǎn)品進行營銷推廣,那么,任何立志于推廣輕薄陶瓷的品牌,都可以以全球視野展開更為順暢的品牌推廣。

  眾所周知,如今的時尚產(chǎn)業(yè),早已經(jīng)打開了國門,無論是國際奢侈品牌,還是國際快銷品牌,都已經(jīng)在中國市場站穩(wěn)了腳跟,乃至在全世界,都擁有著來自中國的消費大軍。

  而中國自主時尚品牌,也開始了向國際進軍的腳步,那些曾經(jīng)不把中國時尚產(chǎn)品放在眼里的老外們,如今也能如數(shù)家珍般道出許多國產(chǎn)時尚品牌。

  遺憾的是,盡管,中國是全世界陶瓷磚出口第一大國,但是,真正在國際陶瓷磚消費市場上知名度響當當、一呼百應的陶瓷品牌,卻幾乎沒有。

  而西班牙、意大利、英國、德國等輕薄陶瓷廣泛普及的陶瓷強國,同樣擁有眾多知名度甚高的陶瓷品牌,但進軍中國陶瓷市場,并且能被中國消費者蜂擁而至的國際品牌也寥寥無幾。

  倘若建衛(wèi)陶瓷行業(yè)由此搭建起國際化的大舞臺,把國際品牌“請進來”,讓自主品牌“走出去”。通過吹遍全球的輕薄時尚風潮,帶動起老百姓的關(guān)注和興趣,或許,輕薄陶瓷的推廣之路,將事半功倍。

  追求輕薄拷問行業(yè)良心

  “做人要厚道,做瓷磚要輕薄。”在2006年首屆墻地磚論壇上流傳出來的這句話,值得品味。厚道是一種做人的品質(zhì)德行,將人的品質(zhì)與瓷磚的品質(zhì)連在一起,所表達的何止是瓷磚,更是一個行業(yè)的品質(zhì)德行。

  從表面看來,與水泥和玻璃打造綠色化工程的龐大和繁雜有所不同的是,為陶瓷磚進行“瘦身”的輕薄工程,是一條非常清晰明確的陶瓷磚發(fā)展出路。所謂“輕薄”,“輕”有助于余料再利用,達到資源可循環(huán)再利用的環(huán)保要求,“薄”則是在制造環(huán)節(jié)中降低“三高”、降低運輸成本,減輕建筑負荷的最有效手段。

  陶瓷磚所流經(jīng)的渠道,除了建筑和基礎建設工程所用瓷磚外,還有更大一部分比例,是作為生活用品,遍及幾乎所有的生活和工作場所。

  作為陶瓷大國,中國較為成熟的建衛(wèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群地,也遍布大江南北,地域遼闊。這些產(chǎn)業(yè)集群地,大多生根于城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人口密集區(qū)。比如四川夾江作為西南瓷都,整座城市及周邊,不同的陶瓷企業(yè)割據(jù)一方,有些規(guī)模較小的生產(chǎn)廠就在企業(yè)主樓后面,即便是規(guī)模大些的生產(chǎn)廠,也離城市不遠。

  可以想見,傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)過程中的“三高”,對于這些產(chǎn)業(yè)集群地生活環(huán)境將造成多么大的破壞,對于生活于此的人們,帶來多么嚴重的健康隱患。

  對資源的浪費和破壞,導致企業(yè)生產(chǎn)成本越來越高,而流入市場的成品價格卻越來越低,身處其中的每個企業(yè),在生產(chǎn)厚磚的過程中,不僅得不到實惠,反而在最近幾年因為效益過低、排放過高而致使不少企業(yè)被逼破產(chǎn)。

  從任何一個角度分析,繼續(xù)生產(chǎn)厚磚,都會對自身、對行業(yè)、對社會所造成巨大的傷害且后患無窮。

  如果說,中國陶瓷磚在以往的發(fā)展,對質(zhì)量的要求,是考量一個行業(yè)基本品質(zhì),那么,在全球全面進入生態(tài)文明建設時期,努力去創(chuàng)造陶瓷的輕薄之路,也同樣考量著行業(yè)的良心和品質(zhì),只有行業(yè)擁有對綠色環(huán)保不懈追求的精神和奮勇拓展的行動力,才能將陶瓷的綠色之路走得更順暢。

  而今,工信部正在著手為陶瓷輕薄化制定行業(yè)標準認證體系,并全面應用于企業(yè)生產(chǎn)和消費市場,這是否能讓陶瓷磚的輕薄之旅以此為轉(zhuǎn)折點,讓全行業(yè)胸有成竹、輕裝上陣,將被持續(xù)的關(guān)注和期待。 

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