4月25日，優(yōu)酷平臺(tái)熱播劇集《與君初相識(shí)·恰似故人歸》正式會(huì)員收官，據(jù)優(yōu)酷官方表示，《與君初相識(shí)·恰似故人歸》已成為自2018年以來(lái)優(yōu)酷用戶(hù)規(guī)模最大、會(huì)員轉(zhuǎn)化率最高的劇集。云合數(shù)據(jù)顯示，《與君初相識(shí)·恰似故人歸》開(kāi)播以來(lái)播放量遠(yuǎn)超同期上線(xiàn)的其他劇集，同時(shí)多次登頂貓眼、燈塔、骨朵等多個(gè)榜單的熱度Top1，頻頻出圈成為2022年第一爆款劇，花式登上各大熱搜，并且內(nèi)容熱度值突破10000大關(guān)，是優(yōu)酷史上首個(gè)破萬(wàn)的劇集。
各種話(huà)題輪番霸榜，話(huà)題熱度高達(dá)45.9億，全網(wǎng)斬獲討論數(shù)達(dá)2171.3萬(wàn)次，劇集微博熱度達(dá)到93，更是以超高熱度占據(jù)抖音、快手等娛樂(lè)化短視頻排行榜前列……古裝神話(huà)劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》火爆的背后不僅是劇情帶感、演員演技在線(xiàn)，更是絕美的的東方美學(xué)空境、東方童話(huà)故事，滿(mǎn)足了大眾對(duì)仙俠的幻想。
視覺(jué)、故事之美
優(yōu)酷仙俠演繹浪漫唯美東方人魚(yú)故事
優(yōu)酷古裝神話(huà)劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》根據(jù)小說(shuō)《馭鮫記》改編，該作品是2019年藝恩十大奇幻IP唯一獲獎(jiǎng)小說(shuō)作品。此次改編為劇集，憑借原著超級(jí)IP的故事之美，輔之以視覺(jué)之美、東方元素，為觀(guān)眾呈現(xiàn)了一部浪漫而美好的東方童話(huà)故事。
“愿我所愛(ài)之人，余生平安喜樂(lè)。”女主紀(jì)云禾（迪麗熱巴飾）是擅長(zhǎng)御心的御靈師，男主長(zhǎng)意（任嘉倫飾）是被囚禁的純情不諳世事的鮫人世子，他們相遇相愛(ài)并跨越種族，上演一場(chǎng)御靈師與鮫人世子之間如童話(huà)般純凈美好的動(dòng)人愛(ài)戀故事，將愛(ài)與自由的永恒命題演繹得淋漓盡致。
九天之上，仙界之中，南方有谷，琪花瑤草，仙山瓊閣。劇集從一開(kāi)場(chǎng)就用精美絕倫的空境場(chǎng)景畫(huà)面，由點(diǎn)及面向觀(guān)眾構(gòu)造出美輪美奐的萬(wàn)花谷，滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)仙境的幻想。仙境場(chǎng)景恢宏，畫(huà)面銜接自然，滿(mǎn)屏的電影大片質(zhì)感，整體工業(yè)化水準(zhǔn)得到了業(yè)內(nèi)外高度認(rèn)可，無(wú)論是IP選取、劇本策劃、拍攝制作、后期特效，每一個(gè)環(huán)節(jié)都能彰顯行業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的實(shí)力。
除了夢(mèng)幻的空鏡場(chǎng)景、浪漫的愛(ài)情故事，劇集充分挖掘中華文化豐富的原型材料，取材于上古百科全書(shū)《山海經(jīng)》的內(nèi)容設(shè)定也為劇集賦予了豐富的東方元素，青丘狐、鮫人、鉤蛇、蜚獸、朱厭、灌灌等，編織成一部極具東方神韻的“東方童話(huà)故事”，劇集里的山海經(jīng)神獸讓人感受到了東方文化的神秘和魅力，拉滿(mǎn)東方童話(huà)感。
心懷天下，誓護(hù)蒼生，守護(hù)人間美好。劇集以大愛(ài)與自由的永恒命題為主線(xiàn)，雖有恩怨糾葛相纏、世間真假善惡難辨、向往自由平凡之心，但劇中人物志護(hù)蒼生不變、皆不負(fù)深情大義的信念感，塑造出真善美的豐滿(mǎn)人物角色，弘揚(yáng)真善美和大仁大義中華傳統(tǒng)美好品質(zhì)。
沉浸式追劇
花式內(nèi)容創(chuàng)意 引粉絲熱議
古裝劇由于情節(jié)等多方面原因，難以過(guò)多植入品牌，存在投入大、品牌贊助遠(yuǎn)不及現(xiàn)代劇的尷尬現(xiàn)狀。但《與君初相識(shí)·恰似故人歸》自劇情開(kāi)播以來(lái)，各大品牌廣告植入?yún)s一改傳統(tǒng)生硬方式，大玩花活！
通過(guò)沉浸式追劇方式，引發(fā)粉絲熱議，賦能品牌活力。如Soul的“長(zhǎng)意，王上權(quán)杖重嗎？Soul App找個(gè)好友一起扛啊”以男主長(zhǎng)意北淵尊主身份聯(lián)動(dòng)品牌參與劇情；海洋絲緞的“鮫人淚化珠，珍珠養(yǎng)頭皮”，以成分突顯品牌產(chǎn)品；而冠珠瓷磚，更是在結(jié)合高能熱議劇情，植入“冠珠石墨烯發(fā)熱瓷磚，溫暖內(nèi)芯，默默護(hù)禾”，以劇迷身份直球輸出產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)。
結(jié)合其品牌代言人迪麗熱巴飾演的紀(jì)云禾人物設(shè)定，與品牌小紅磚IP深度關(guān)聯(lián)，打造同款九尾狐小紅磚，植入“九尾出世”廣告，并開(kāi)發(fā)彈幕新玩法，在官方微博引導(dǎo)粉絲發(fā)送彈幕“小紅磚愛(ài)禾”解鎖“九尾出世”彩蛋，引發(fā)粉絲互動(dòng)。同時(shí)通過(guò)鳴謝帖、壓屏條、超級(jí)角標(biāo)的方式，以精悍內(nèi)容呈現(xiàn)重復(fù)露出品牌小紅磚，將廣告利益最大化，獲取用戶(hù)聚焦最佳時(shí)期。
國(guó)風(fēng)盛行
IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名 破圈收獲粉絲共鳴
“國(guó)潮崛起”是近年來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。“國(guó)潮”是一種對(duì)帶有中國(guó)特色元素的事物的指稱(chēng)�！杜c君初相識(shí)·恰似故人歸》立足“中國(guó)故事”、“中國(guó)神話(huà)”、“中國(guó)仙俠”的“中國(guó)風(fēng)”審美塑“國(guó)潮”新風(fēng)向，吸引了一批又一批的古風(fēng)愛(ài)好者。“國(guó)潮崛起”的背后同時(shí)也是國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始與文化IP跨界合作，堅(jiān)持創(chuàng)新、不斷突破走上了“國(guó)潮”之路。
錦鯉拿趣作為全新潮流玩具（潮玩）業(yè)務(wù)品牌，聯(lián)手熱播劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》打造系列《與君初相識(shí)》《恰似故人歸》IP官方潮玩手辦、衍生周邊產(chǎn)品，用IP潮玩手辦還原劇中許多經(jīng)典名場(chǎng)面、再造場(chǎng)景等，濃郁的古韻，彰顯東方美學(xué)的魅力，引發(fā)粉絲的共鳴與喜愛(ài)。
破次元IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名，以強(qiáng)互動(dòng)性實(shí)現(xiàn)IP共創(chuàng)全域擴(kuò)散。冠珠瓷磚作為年輕化品牌，創(chuàng)新IP玩法，以品牌IP冠珠小紅磚、紀(jì)云禾IP為主角，以粉絲人設(shè)結(jié)合劇集熱點(diǎn)內(nèi)容、經(jīng)典場(chǎng)景、熱點(diǎn)話(huà)題，融入產(chǎn)品特性、品牌理念進(jìn)行二次場(chǎng)景化創(chuàng)作，打造冠珠小紅磚沉浸式追劇日常、“九尾出世”小紅磚九尾版變身、冠珠愛(ài)禾仙島婚房等創(chuàng)意內(nèi)容，引發(fā)粉絲熱議，建立深度情感共鳴。同時(shí)開(kāi)展微博話(huà)題大賽線(xiàn)下打卡活動(dòng)，將品牌代言人迪麗熱巴粉絲、《與君初相識(shí)·恰似故人歸》劇粉導(dǎo)流到線(xiàn)下50城冠珠瓷磚門(mén)店網(wǎng)紅打卡專(zhuān)區(qū)，在“小紅磚愛(ài)禾”場(chǎng)景中真正與粉絲玩在一塊營(yíng)造一起追劇愛(ài)禾的氛圍，獲取粉絲的共鳴與關(guān)注。潮玩IP與冠珠品牌IP以兼顧消費(fèi)者娛樂(lè)體驗(yàn)的方式，深耕IP人設(shè)，促活粉絲互動(dòng)，提升品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度。
冠珠瓷磚作為熱播劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》最會(huì)玩的品牌，其基因自帶的東方美學(xué)氣質(zhì)與劇集中的濃郁古韻以及美好性質(zhì)完美契合。借助優(yōu)質(zhì)作品的影響力，結(jié)合劇中角色I(xiàn)P和品牌產(chǎn)品功效打造創(chuàng)意IP形象，在提高劇集聲量的同時(shí)，有效助力樹(shù)立品牌“每一塊都很美”的形象。
將內(nèi)容與品牌有機(jī)結(jié)合，打造個(gè)性化對(duì)味營(yíng)銷(xiāo)，拉長(zhǎng)效應(yīng)動(dòng)線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)紐帶，綻放品牌的持久生命力。而隨著越來(lái)越多的超級(jí)劇集燃起，越來(lái)越多的品牌亟需打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)局面，實(shí)現(xiàn)劇集與品牌的融合，不僅讓劇集本身煥發(fā)了生機(jī)活力，更斬獲更多變的營(yíng)銷(xiāo)跨界新思路，實(shí)現(xiàn)了1+1大于2的效果，也絕對(duì)是未來(lái)大劇營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。
